O conhecimento é o melhor amigo da tomada de decisão.
A evolução de uma empresa é resultado das suas escolhas ao longo do tempo, na interação constante entre:

Concorrência, legislação, fatores econômicos, hábitos de consumo... | Cultura, estrutura, gestão, pessoas...
Logo, quanto mais conhecimento uma indústria consegue obter para estar alinhada, competitiva e eficiente nessa relação, maiores serão suas chances de sucesso.

Por esse motivo, a análise sólida e constante desses fatores de influência de cada ambiente é que permite um entendimento mais assertivo de como a estratégia desenvolvida está alinhada com as tendências de comportamento do setor.
A essa projeção de futuro, chamamos de cenário.