Concorrer nos espaços de mercado existente

Criar espaços de mercado inexplorado

Vencer concorrentes

Tornar concorrentes irrelevantes

Aproveitar demanda existente

Criar e capturar nova demanda

Exercer o trade-off valor/custo

Romper o trade-off valor/custo

Alinhar atividades da empresa com escolha estratégica de diferenciação
ou baixo custo

Executar atividades da empresa em busca de diferenciação