Oceano azul é o local onde podemos “nadar livremente”, sem concorrência. Para criar os oceanos azuis precisamos focar nossa estratégia na busca por diferenciação e baixo custo, promovendo Inovação de Valor.

Os mercados já saturados, por outro lado, são aqueles que os autores denominam de “oceano vermelho”. Nestes, os concorrentes lutam um contra os outros em batalhas sangrentas.