Michael Porter propôs que a atratividade de um mercado é determinada pelo potencial de geração de lucro a longo prazo.
Já esse potencial é resultante da dinâmica do que ele chama de
CINCO FORÇAS COMPETITIVAS:
Rivalidade no segmento
Ameaças de mobilidade
Ameaças de substituição
Poder de barganha na compra
Poder de barganha no fornecimento