LIDERANÇA EM CUSTOS
Busca conseguir os menores custos de produção, distribuição dos produtos e serviços para fornecê-los com preços equivalentes ou inferiores aos da concorrência, com qualidade aceitável pelo mercado e, ainda assim, manter a rentabilidade, atuando no mercado como um todo.
Uma indústria de fertilizantes químicos, por exemplo, oferece seus produtos genéricos, sem marca, somente com o nome do componente químico, em embalagens econômicas de 100 litros para distribuidores em todo o mercado nacional.